2024年，中國體育產(chǎn)業(yè)加速向國民經(jīng)濟“新支柱”邁進(jìn)，體育用品業(yè)這一年展現強勁韌性，在拉動(dòng)內需、助力經(jīng)濟增長(cháng)等方面發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。與之同頻，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)合會(huì )”)聚各方之力，探尋體育制造業(yè)進(jìn)階新模式，為行業(yè)持續健康發(fā)展注入了強勁動(dòng)力。 　　體育用品業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，行業(yè)頭部企業(yè)把握制造業(yè)服務(wù)化、智能化、數字化趨勢，煥發(fā)新的生機活力?。作為體育用品行業(yè)的“風(fēng)向標”，2024中國體博會(huì )吸引了超過(guò)1600家參展企業(yè)，展覽總面積超過(guò)18萬(wàn)平方米，現場(chǎng)觀(guān)眾人數超過(guò)10萬(wàn)人次，海外買(mǎi)家超3000人。一組組數據不僅傳遞出行業(yè)回暖的信號，更提振了企業(yè)對于未來(lái)市場(chǎng)的信心。?? 　　標準化護航高質(zhì)量 　　隨著(zhù)騎行、飛盤(pán)、“新三板”等運動(dòng)的頻繁出圈，戶(hù)外休閑成為大眾追求的生活方式，為相關(guān)運動(dòng)裝備制造打開(kāi)了新的市場(chǎng)機會(huì )。然而，體育用品細分領(lǐng)域的快速發(fā)展也對標準化工作提出了更高的要求。聯(lián)合會(huì )積極響應行業(yè)需求，在國家標準、行業(yè)標準、團體標準等方面加大制修訂力度，為行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、安全性能和服務(wù)水平提供了有力保障，引領(lǐng)體育全領(lǐng)域標準化工作邁向新高度。 　　依托聯(lián)合會(huì )在標準制修訂方面的技術(shù)優(yōu)勢，中體聯(lián)認證從標準制定、技術(shù)研討、成果發(fā)布等多方面建立體育服務(wù)認證標桿培育機制，并與標桿企業(yè)形成聯(lián)動(dòng)，為需求方提供了一站式認證服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。 　　探索“第二增長(cháng)曲線(xiàn)” 　　在以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，“出?！弊鳛橹袊髽I(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展和新增長(cháng)點(diǎn)的戰略機遇已逐步成為市場(chǎng)共識。然而，布局海外市場(chǎng)并非一朝一夕之功，一些體育用品企業(yè)已經(jīng)提前規劃，搶占國際市場(chǎng)，海外業(yè)務(wù)逐步成為龍頭企業(yè)業(yè)績(jì)攀升的重要驅動(dòng)力。 　　聯(lián)合會(huì )積極響應國家“一帶一路”倡議和RCEP等區域合作框架，通過(guò)加強定向邀請、吸納海外買(mǎi)家參展等方式，幫助企業(yè)拓展國際市場(chǎng)。聯(lián)合會(huì )成功舉辦了2024中國體博會(huì )(印尼)—東盟展，為中國體育用品企業(yè)搭建了與東南亞地區企業(yè)交流合作的平臺。 　　助力產(chǎn)業(yè)升級轉型 　　2025年，面對新時(shí)期、新目標，我們要更加科學(xué)準確地研判國內外形勢，助力產(chǎn)業(yè)升級轉型。 　　第一，行業(yè)進(jìn)入“洗牌期”?？萍紕?chuàng )新將成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。企業(yè)應加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品升級，利用新材料、新工藝、新技術(shù)提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量。 　　第二，注重用戶(hù)需求與品牌建設??。體育用品企業(yè)應深入了解市場(chǎng)需求和消費者偏好，注重用戶(hù)體驗和反饋。要加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽(yù)度。 　　第三，挖掘細分領(lǐng)域需求，打造精細化產(chǎn)品。企業(yè)應深入挖掘細分領(lǐng)域的需求，針對特定用戶(hù)群體和特定運動(dòng)場(chǎng)景，打造精細化、專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品。 　　第四，加大出海力度，拓展國際市場(chǎng)。企業(yè)應積極尋求海外合作機會(huì )，同時(shí)，要注重本土化運營(yíng)，根據不同國家和地區的市場(chǎng)特點(diǎn)和文化差異，制定相應的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品方案。 　　展望2025年，聯(lián)合會(huì )將繼續發(fā)揮橋梁紐帶作用，以政府、企業(yè)、消費者等多方供給側的需求為出發(fā)點(diǎn)，打造“體育產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺”，在搭建并完善以中國體博會(huì )為核心的賦能平臺的同時(shí)，做好貫標、認證、宣傳、培訓、行業(yè)統計、產(chǎn)業(yè)研究等服務(wù)工作，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為體育強國、健康中國作出更大貢獻。 　　(李樺） 　　編校：陸秋萍 　　審核：董安