姚明之后，另一位在職業(yè)體壇取得巨大成功的中國運動(dòng)員毫無(wú)疑問(wèn)是李娜，在2011年奪得法網(wǎng)冠軍之后，湖北的泰康人壽宣布簽下李娜，成功公司的形象代言人，泰康人壽就此成為第一個(gè)伴隨李娜征戰世界各大賽場(chǎng)的“中國企業(yè)”。
今天，中國足協(xié)公布的兩項新規成為了各大體育媒體的頭條。不少人預測，受到這兩項政策的影響，中超的關(guān)注度和影響力將會(huì )大幅下降。這種情況下，剛剛豪擲10億獲得中超未來(lái)五年冠名權的中國平安有可能做了一筆虧本的買(mǎi)賣(mài)。不過(guò)，不管平安能不能從中獲利。有一個(gè)事實(shí)是，不管?chē)鴥冗€是國外，保險企業(yè)如今經(jīng)開(kāi)始全面涉足體育產(chǎn)業(yè)。目前，保險行業(yè)在體育圈的投資主要集中在三個(gè)方面。第一是找體育明星代言，第二是與知名賽事合作，第三是贊助知名球隊。
在體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，運動(dòng)員的影響力不斷擴大，他們身上自帶的勵志精神屬性，吸引了無(wú)數粉絲的關(guān)注，也受到不少企業(yè)的競相追逐。保險業(yè)中，就有不少大公司與運動(dòng)員合作。
?
2007年，中國人壽在A(yíng)股上市后，請來(lái)姚明擔任其全球形象代言人。作為中國乃至亞洲第一個(gè)在NBA取得成功球員，他的影響力不可估量?！耙毒屯吨袊藟邸钡膹V告詞，也通過(guò)姚明變得家喻戶(hù)曉??。
姚明之后，另一位在職業(yè)體壇取得巨大成功的中國運動(dòng)員毫無(wú)疑問(wèn)是李娜，在2011年奪得法網(wǎng)冠軍之后，湖北的泰康人壽宣布簽下李娜，成功公司的形象代言人，泰康人壽就此成為第一個(gè)伴隨李娜征戰世界各大賽場(chǎng)的“中國企業(yè)”。
另一位在中國體育界有著(zhù)超強影響力和超高地位的巨星也與保險業(yè)成功牽手，她就是郎平。2016年9月，在帶領(lǐng)中國女排奪得里約奧運會(huì )冠軍之后，恒大人壽聘請、她擔任其形象代言人。
此外，孫楊憑借在倫敦奧運會(huì )上的出色表現，被中國太保相中，成為其代言人。乒乓球奧運冠軍王楠、王勵勤，田徑巨星劉翔都曾是中國平安的公益事業(yè)的形象代言人。友邦中國2017年3月宣布大衛·貝克漢姆出任友邦保險的全球大使。
除了請體育明星代言之外，保險企業(yè)還冠名和承保了不少知名賽事。與體育明星帶來(lái)的即時(shí)效應不同，與賽事合作注重的是長(cháng)線(xiàn)投資。
中國平安稱(chēng)得上涉足體育圈最早的保險企業(yè)，他們在1997年全資購得深圳足球俱樂(lè )部后于同年獲得甲B亞軍，升至頂級聯(lián)賽。由于上市等戰略調整，平安在進(jìn)入新世紀后不再繼續贊助球隊。直到2012年，平安才再度殺回體育界，他們以4年6億獲得中超冠名權。本月，他們又砸下10億，獲得了中超未來(lái)五個(gè)賽季的冠名權。
除了平安冠名中超之外，大地保險曾在2012年10月成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)官方合作伙伴。雙方達成協(xié)議之后，大地保險險享有貫穿整個(gè)賽季的門(mén)票支持。
此外，不少保險公司還為各項賽事提供保險服務(wù)。比如，人保、平安等曾為東亞運動(dòng)會(huì )、廣州亞殘運會(huì )、馬拉松等賽事提供風(fēng)險保障，太保曾作為獨家承保商承保了國際泳聯(lián)世界錦標賽。
與知名球隊的合作也是保險企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)一種常見(jiàn)的方式，雙方的長(cháng)期合作能夠建立品牌聯(lián)想。
美國國際集團(AIG)在2006年成為了英超豪門(mén)曼聯(lián)的胸前廣告商，雙方四年的合同總金額達到5650萬(wàn)英鎊，這在當時(shí)創(chuàng )下了英超的記錄。2013年，另一個(gè)家來(lái)自美國的保險公司怡安(Aon)開(kāi)始贊助曼聯(lián)的訓練場(chǎng)地和器材，雙方8年的合同總額達到2.4億美元。
德國最大的金融集團安聯(lián)保險從2000年開(kāi)始與德甲巨頭拜仁合作，2005年安聯(lián)成功冠名拜仁的主場(chǎng)。雙方的合作不僅僅限于贊助，安聯(lián)于2014年出資1.1億歐元，獲得拜仁8.33%的股份。當然，保險企業(yè)冠名的體育場(chǎng)也不少。除了安聯(lián)外。英杰華保險冠名了愛(ài)爾蘭國家體育場(chǎng)，MetLife冠名了NFL球隊紐約噴氣機和紐約巨人的主場(chǎng)。
